根據電影行內的傳統定義，那些在戲院播放的才叫「電影」。而且，電影還要有故事，於是，「紀錄片」及「劇情式紀錄片」(docudrama) 不被視為正統電影；是故，香港電影金像獎不設「最佳紀錄片」，而香港電影發展局也一向跟隨這傳統方向，在電影院播放的電影是「劇情片」(feature film) ，或叫它做「映院電影」(cinema movie).
但是，最近幾年「非映院電影」突圍而出，其崛起現象威脅戲院，可是，電影界有部分朋友仍然抱舊拒新，不迎戰這另類突圍。
都是電腦和手機帶出來的挑戰，以往被視為「新媒體」(new media) 的影片，難登電影院的大雅之堂，但是，它們已變成為主流。內地報導說，去電影院看戲的熱潮似乎漸淡，甚至萬達、華誼兄弟、博納這些大電影公司，也面對新媒體電影的嚴重威脅，表現可能倒退。
這些新媒體「非映院電影」可分4類：
- 電視電影(OTT)(over-the-top) ，或叫「機頂盒電影」，或叫「網大」(即網絡大電影)：Netflix一類便是了，這些電影不在戲院播放，不過製作質素可能比「大電影」更佳。去戲院看電影，限時限刻，但是OTT電影輕鬆方便，回到家裏，按鈕召喚，電影便在電視屏幕出現。幸好，它們3D的電影效果未如理想，而「家中4D電影」仍未發展起來，否則，對戲院的影響更甚。
- 手機電影：現在流行的手機電影，可能只是「低解像度」視訊，製作成本只有二、三百萬，這些電影不會在戲院或電視播放，大家只要付兩三元 ，便可以隨時隨地在手機觀看，這些電影最多是青春愛情片。
- 微電影：現在，片長90或100分鐘以上才算電影的定義已過時，微電影可以任何長度，15分鐘到半小時都有，不要看輕這些微電影，由於它們可以間接用來賣產品廣告(例如化妝品、旅遊等) 。故此，有些微電影因為有廣告商在背後，故此費用龐大、製作精美，還有大明星參與，而且，微電影多是免費收看的。
- 社區電影(community movie)：由於戲院的票價一天比一天貴，動輒一百元以上，什麼4D電影，更接近二百元。於是，志願團體或有些公司會在露天地方、社區會堂、學院、工廠大廈的天台播放電影，它們有些是戲院不敢播映的政治電影、有些是懷舊電影。據聞有社企及志願組織正籌備拍攝「社區電影」，因為電影不須符合戲院的播放制式和要求，內容可以極度勵志，故此，拍攝成本變得便宜，聽說老人家最喜歡觀看這類社區電影，有時候，戲票可以在一天之內被搶光。
最近，側聞有些投資者正在探討「試映室」的可行性，這些試映室以播放藝術電影為主，觀眾以「會員制」運作，播放的座位叫「會所電影」(studio movie)，可能只有二、三十個，所以，這些試映室不用放在租金昂貴的購物商場。
在內地，更有人建議「高鐵電影」，以後看首輪電影，不用去戲院，乘客坐高鐵時，只須通過手機程式付費，便可以安坐椅上，享用電影。
面對「非映院」的平台及場地來勢洶洶的競爭，戲院可以做的便是以「UX」(user experience 用家優質體驗) 來迎戰：
- 首先，要以優質裝潢，讓觀眾置身於五星級酒店的環境觀看電影；
- 多安裝一些Imax或是會噴風和噴水的MX4D、或是未來的VR(虛擬現實)影廳；
- 電影院轉型為社交場所，例如搞電影包場派對、電影晚餐會、電影研討會等；
- 搞「專題電影系列」，例如蜘蛛俠系列、宫崎駿動漫系列等，吸引觀眾；
- 舉辦電影節，例如亞洲電影節、Sundance Film Festival，戲院從而建立自己的「粉絲」群；
- 提供其他增值設施，例如書店、餐廳、設計廊等等；
- 提供更人性化的服務，例如座位可以完全放平，觀眾可以要求拿取枕頭、毛氈、躺在「床上」看電影。我在曼谷，享受過躺著看電影的樂趣，枕頭極香甜，太舒服了，看了一半便睡著。
哼，這樣再走下去，一邊在戲院看電影，一邊有人幫你做腳底按摩的日子還會遠嗎？所謂「有危便有機(即機會)」，我們生活在大時代，是否要窮則變、變則通？
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